GSWtech BLOG

Ustawienia meta dla stron internetowych - po co i dlaczego?

Paweł Gawkowski

Dla specjalisty SEO oraz osoby, która pracuje w branży Internetowej odpowiedź na to pytanie wydaje się być oczywista. Jednakże w dobie tak powszechnych systemów CMS nie każdy tworzący stronę, a także ją wypełniający musi od razu znać odpowiedzi na to pytanie.

Czym więc są "meta tagi"?

Meta tagi to specjalne wpisy w kodzie strony służące do poinformowania przeglądarki lub tzw. crawlerów o czym jest witryna, kto jest jej twórcą itp. Z pewnością pojawią się teraz dwa pytania: "Crawler? Co to takiego?" oraz "Ok, ale czy informacji o stronie nie można wyczytać z niej, tak po prostu? Przecież wszystko jest widoczne.". Już spieszę z odpowiedziami - crawler to taki robot (czyli program automatyczny) wyszukiwarki (np. Google), który przegląda strony i portale internetowe w poszukiwaniu słów kluczowych, według których użytkownicy będą mogli taką stronę wyszukać. Informacje natomiast są oczywiście do wyszukania bezpośrednio na podstawie zawartości strony, ale nie jest to takie łatwe dla automatycznego programu - oczywiście Google radzi sobie z tym wyśmienicie, ale lubi też "czytać" meta tagi, ponieważ może w nich znaleźć coś, co zainteresuje użytkownika wyszukującego stronę.

Wiemy, czym są i w zasadzie po co są też wiemy, ale co nam daje ich wypełnienie?

Ranking, ranking i jeszcze raz ranking! Ale nie chodzi tutaj stricte o pozycję na tym rankingu - nie dajmy sobie wmówić, że wypełnienie meta tagów spowoduje, że nasza strona będzie pierwszą na liście rankingu Google, tak raczej się nie stanie tylko z tego powodu. Natomiast pozwolą one zachęcić użytkownika do wejścia na naszą stronę, przejrzenia jej treści, ponieważ przeciętnie użytkownicy czytają tzw. snippety Google - krótkie teksty w ramach wyników wyszukiwania - i dopiero, jeżeli ten snippet ich zainteresuje wchodzą na stronę.

"Słyszałem, że nie wszystkie tagi są czytane przez wyszukiwarki oraz są pewne ich ograniczenia."

Tak, zgadza się, nie wszystkie tagi są czytane, a na te które są czytane w pewnym sensie nakładane są ograniczenia. Najbardziej znaczących obecnie jest kilka tagów:

  • title
  • description
  • language
  • distribution
  • robots
  • viewport

Część osób zapyta "dlaczego nie ma tagu keywords?". Nie ma go, ponieważ od wielu lat tag ten nie jest czytany przez znaczące wyszukiwarki, w szczególności przez Google zgodnie z wypowiedzią jednego z czołowych specjalistów Google - Mattem Cutts'em.

Czy w związku z tym nie wypełniać tego tagu - powiem tak: nie trzeba, ale nie zaszkodzi, z końcu nie wiadomo, czy specjalistom od wyszukiwarek coś się nie "odwidzi".

Co prawda stricte tagi nie mają ograniczeń, ale nie warto pisać ich bardzo długich, a  z pewnością nie można ich pomijać lub marginalizować. Optymalne długości tekstów wprowadzanych w takich tagach to:

  • title: 50-65 znaków
  • description: 140-150 znaków
  • jeżeli zdecydujemy się na wypełnienie tagu keywords - my polecamy maksymalnie 250 znaków

Z czego wynikają te ograniczenia? Z ilości znaków wyświetlanych w "snippetach" wyszukiwarek Google oraz Bing - czyli dwóch najczęściej wykorzystywanych przez użytkowników Internetu.

Co wpisać w te tagi? Roboty są inteligentne i będą "wiedziały", że próbujemy je oszukać - dlatego nie warto. Najlepiej wpisać podsumowania strony z wykorzystaniem tzw. słów kluczowych (tych, dla których chcemy, aby strona była znaleziona). Ale nie opierajmy się na samych słowach kluczowych - piszmy zdania po polsku, z zachowaniem gramatyki (Google dobrze radzi sobie z odmianą słów).

"budownictwo, beton, remonty, prace budowlane" - to nie jest dobra zawartość tagu

"XYZ - prowadzimy roboty i prace budowlane w szerokim zakresie, wykonujemy remonty, wylewki betonowe. Profesjonalnie, szybko i w atrakcyjnych cenach." - tutaj zawartość tagu description jest jak najbardziej odpowiednie, przyjemne do przeczytania, poukładane - to będzie czytał użytkownik i tym mamy go zachęcić do wejścia na naszą stronę.

Czym są pozostałe tagi - viewport, robots, distribution i language?

Tag viewport to jeden z najmłodszych tagów i nie będący standardem, nie jest też bezpośrednio czytany przez wyszukiwarki. Jednakże jest to tag wykorzystywany przez przeglądarki systemów mobilnych i służy on do kontroli wyświetlania strony na takich urządzeniach. Jednym z najczęstszych ustawień dla tego tagu to "width=device-width,initial-scale=1" oznaczający dopasowanie szerokości strony do rozdzielczości urządzenia oraz ustalenie skali strony na skalę oryginalną.

Tag robots określa sposób zachowania robota. Poprzez jego wartości możemy sterować, czy robot będzie indeksował daną stronę (czyli brał pod uwagę w wynikach wyszukiwania), czy nie. Ustawienie "index,follow" pozwoli na indeksowanie danej podstrony oraz śledzenie linków na niej się znajdujących - czyli przechodzenie przez robota na kolejne strony. Ustawienie "noindex,nofollow" zablokuje indeksowanie danej podstrony oraz nie pozwoli na śledzenie linków. Atrybuty te można mieszać i z powodzeniem zastępują one popularny plik "robots.txt".

Tag distribution mówi o tym, jaki jest zasięg strony - czy strona przygotowana jest tylko dla osób z Polski, czy może jest globalna (wartość "global").

Ostatni z tej grupy tagów to tag language - mówi o tym w jakim języku jest dana strona - to bardzo ważne, aby był poprawnie ustawiony, inaczej strona może nie być wyświetlana w wynikach wyszukiwania dla kraju, w języku którym została napisana.


Uwaga! Te cztery tagi powinny być wypełnione przez Państwa dostawcę strony, jeżeli nie są, możemy je wypełnić dla Państwa.

GSWtechIgnacego Łyskowskiego 16, Szczecin woj. zachodniopomorskie+48 505 84 84 56